蓝皮书对2014年重要的公益事件进行了情绪分析

年度最佳责任企业颁奖

亚洲慈善与社会中心首席执行官夏露萍（Ruth Shapiro）演讲

　　7月25日，南方周末主办的第七届中国企业社会责任年会在北京落幕。年会发布了《中国企业社会责任年会蓝皮书》，并首次增发了《中国企业志愿服务行业发展报告》的。

　　众泽益志愿服务中心主任王忠平在发布《中国企业志愿服务行业发展报告》时呼吁，企业在发布企业社会责任报告的时候，应同时发布志愿服务对GDP的贡献。

　　公益人、明星、企业家

　　分获年度责任领袖

　　在年会上，演员、“行走的力量”发起人陈坤，恩派公益组织发展中心创始人、主任吕朝，海尔集团董事局副主席、轮值总裁周云杰，施耐德电气(中国)副总裁王洁、中国达能饮料总裁周涛被评为年度公益领袖。

　　陈坤作为知名演员，以自身的明星号召力和正向影响力，打造创新的心灵建设类公益项目“行走的力量”。四年间，陈坤带领团队挑战海拔5349米的高度，共徒步565公里，行进温差61°，还举办了支教、义卖、文化沙龙、摄影展、慈善捐款、演唱会等活动，用丰富的方式号召大家关照内心，传播力量。

　　三位代表企业的责任领袖周云杰、王洁、周涛，也以其企业在可持续发展、社会创新和公益项目上的亮眼表现，获得殊荣。施耐德电气作为全球能效管理的知名企业，不仅以专业、高规格的可持续发展准则自我要求，同时也通过其业务产品，帮助客户和社会节能减排，对整个社会的可持续发展均起到推动作用。而海尔作为有影响力的中国传统企业代表，在互联网时代，无论是向开放式创客平台转型，还是对创新公益模式的积极探索，都走到了行业前端。中国达能饮料则以其“保护水生态系统”项目，出色示范了企业在自身擅长及业务相关领域，如何以专业、高效、开放的姿态，在解决社会问题的同时，取得政府、社区、大众及企业自身的多方共赢。

　　“责任领袖”旨在表彰那些“对企业社会责任和公益有着自己的理念和坚持，乐于付诸实践并取得了公认的成就，同时他们也善于引导和带动其他有志于此的人”。

　　论坛：

　　不创新是因为竞争太弱

　　大会上午和下午分别进行了两场主题探讨。

　　上午的探讨主题为“阳光、空气和水”，公众与环境研究中心主任马军指出现在水、空气和土壤的污染形势都不容乐观，管理机制上也尚存障碍。不过政府环境信息不断公开，民众的环境意识空前提升，很多企业变被动为主动更积极地去拥抱企业社会责任，环保组织也更加活跃。他强调，通过各界构建责任共识，我们才能够更早地、更快地去找回我们失去的碧水蓝天。

　　而阿拉善SEE生态协会常务副秘书长王利民则呼吁环境保护工作者要跨出自己的界限走向社会。他倡议中国设立一个公众假期，让所有的人去走进广阔的大自然，了解，并敬畏它们，这样才能使大家的环境意识得到真正的提高。

　　下午的探讨主题为“传统企业如何参与社会创新”，来自美国的亚洲企业领袖协会高级顾问、亚洲慈善与社会中心首席执行官夏露萍(Ruth Shapiro)、乐平公益基金会秘书长沈东曙、太平洋森活集团营运长任惠光等分别从国外经验、公益价值观、社会价值投资和台湾企业实践等不同层面进行了解读，并进行了自由的对话交流。

　　几位嘉宾表示，即便今天做得非常优秀的企业责任案例，比之数年前来说，也并没有太大的创新和变化。沈东曙认为CSR的创新，本质在于企业高层对此事的思路，而国内企业的CSR顶层设计在近几年来并没有太大的变化，这才是问题的根源。

　　壹基金秘书长李劲认为公益组织要将项目做得成功，必须学会现代企业的思维，壹基金之所以出色的重要原因也是其背后有一大批优秀的企业家。吕朝也赞成道，目前中国公益界的竞争太弱，企业如果更有创新意识，很多公益组织、公益项目势必会被淘汰，这对整个社会责任事业来说才是良性的发展。

　　在分论坛——电商行业社会责任联盟论坛上，当当、京东、唯品会等来自国内多家电商企业的可持续发展部门和品牌部门的负责人，多家基金会及公益组织负责人，以及企业社会责任专家学者，共同探讨电商这个新兴行业的CSR模式，并发起成立了首个电商行业CSR联盟。

　　中国企业社会责任年会

　　蓝皮书发布

　　《蓝皮书》是每年企业社会责任调研成果的集中展示。今年相较往年更加多元，除了年度CSR舆情报告以外，第一次增加了《中国企业志愿服务行业发展报告》的。

　　《2013—2014年度中国企业社会责任舆情报告》，是由南方周末与凯迪网络合作，从经济责任、产品质量与服务责任、劳工责任、环境责任、公益与慈善责任以及信息披露责任六个方面入手，根据“接触点管理”理论，从新闻网站、论坛、贴吧和微博入手，对公众认知进行分析。今年还另外增加了《全民热议十大事件情绪分析》，以更深层的“公众态度”，来观察网络舆情的真正方向。

　　随着越来越多的企业开始重视员工参与社会责任实践，企业志愿服务开始成为企业履行社会责任、加强团队凝聚力、内部推广企业文化的重要手段。为此，今年南方周末首度联合和众泽益志愿服务中心共同发布了《2015年度中国企业志愿服务调查报告》。报告从企业和员工两个角度分析企业志愿服务的现状，通过对企业志愿服务相关数据的收集、整理，梳理、总结和评价目前中国企业志愿服务的现状，分析员工及企业对企业志愿服务行为的认知，并提炼优秀的企业志愿服务的案例，以期能够成为推动中国企业志愿服务的可持续发展的有效助力。

　　调查报告显示，外企员工的志愿服务参与率明显优于其他企业，一个是公司自己组织的员工志愿服务，另外是由于公司企业文化的倡导，所以更多的员工积极参与到志愿服务中来。

　　在志愿服务的内容上，调研发现大量的企业员工都还在做最基础的志愿服务，比如说植树，比如说带着孩子玩一天等等。真正发挥其专业技能，以及更高层面的志愿服务还相对比较少，因此推动企业利用自己的专业技能服务社会，是未来企业志愿服务一个非常重要的发展趋势。

　　此外，虽然大量的企业认为志愿服务已经成为企业的重要工作，但是很少企业愿意有专门的人员推动志愿服务的协同发展，调研的数据里面只有不到十家企业有志愿服务的负责人，这是限制中国志愿服务发展的主要因素之一。

　　年会还公布了企业社会责任案例，一方面对企业进行肯定和表彰，一方面也让更多的人能够了解企业的责任行为正在给我们的社会带来的改变。入选案例要求符合三个标准：差异化、持续性和整合力。

　　本年度入选的企业责任案例包括：百度：公益1小时;华晨宝马：2014BMW儿童交通安全训练营;恒大集团：振兴中国体育事业系列举措;海航集团：至善井;华夏银行：“华夏之星”中国小企业公益平台;Intertek天祥集团：ITS长江计划;嘉宝莉漆:“走吧微爱”助学志愿者活动;佳能(中国):影像发现丝路之美;诺华集团(中国)：川西南林业碳汇、社区和生物多样性项目;TCL公益基金会：TCL希望工程烛光奖;雅居乐地产：中华文化传承工程;伊利：伊利方舟;一汽-大众：“中国新未来”行动;越秀集团：“超越自我”责任管理体系;中国达能饮料：水生态系统保护项目;中国光大银行信用卡：“母亲水窖”公益活动。