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直播时代，公益怎么玩儿

中国青年志愿者网：http://www.zgzyz.org.cn/ 日期：2016-07-04
来源：公益时报菅宇正

　　一个人、一台电脑、一部手机、再搭配一群“吃瓜群众”，充其量再搭一个手机固定三脚架及普通麦克风，月收入轻松几!十!万!!!

　　这是最新一期主播收入排行榜，排在前三名的均是游戏视频主播。而在直播市场上，催生出了如YY、花椒、映客、一直播等一大批直播软件，就连国民老公王思聪也投资创立了熊猫TV……

　　这，就是“直播”时代带来的新职业，新经济。

　　与“直播”相呼应的，当然就是网红……

　　前两天，因为网红太红……

　　微博举办了首届网红节，有红毯、有聚光灯、有粉丝、有颁奖;但这次的主角不再是影视歌明星大碗，而是土生土长的草根网红……

　　来看看网红100强排行榜……

　　从文字短讯到微信语音，从移动通话到移动视频，从传统媒介到手机新闻客户端、从纸币交易到移动端支付，从传统明星到草根网红。

　　不可否认，在互联网高速发展的今天，新的商业模式正在一次次的冲击着传统市场。

　　罗永浩1200万投资papi酱，直播软件映客180天估值30亿，就连亚洲首富王建林也公开表示看好直播市场，并在其子王思聪创立的熊猫TV上进行直播首秀。

　　在谈及“直播”如何如此疯狂发展时，映客CEO奉佑生表示，首先是中国巨大的网友集数和4G时代所带来的行业红利，为直播奠定了基础;传统PC转型缓慢，无法满足90后、00后新生代网民的需求，他们渴望认识更多的人，渴望被关注，这些都可以在移动直播平台上得到满足。

　　微博运营副总经理、企业社会责任总监董文俊董文俊在2016年中国公益新媒体蓝V沙龙上讲到：“当前我们看到移动互联网的两点改变，对用户而言，年轻化、区域化是改变特点，90后网民成为主力，而且从原来的一、二线城市不断向三、四、五线城市纵深;对社交技术而言，直播成为了颠覆性的社交模式，一个网红主播，在一天时间的网络销售流水达到1000万。”

　　如今，除了直播平台竞争激烈外，直播内容因其巨大的市场也成为了社会不同领域争相追逐的新宠儿，食品、服装、广告、游戏一马当先，而除了网红的自产内容之外，众多明星也加入到了直播大军，凭借固有粉丝群体，亦玩儿的不亦乐乎。

　　新的技术，新的思维,公益应该怎么搭上这趟顺风车?

　　互联网PC时代，让公益组织实现了公益项目在线信息公布的进步;互联网移动社交时代，拉近了公众与公益组织的距离，让每一个公益项目都近在咫尺;第三方支付时代，让个人捐赠井喷式增长，倒逼公益组织不断创新。

　　直播时代，公益组织又该如何玩出新花样呢?

　　“直播+公益”，又一次新尝试

　　5月22日，免费午餐携手新浪微公益在微博发起了#爱心一碗饭#直播类公益活动。

　　该活动规定参与者在微博进行直播做饭或吃饭的全过程，而直播过程中所产生的全部收益将捐赠给中国社会福利基金会免费午餐基金，用于为贫困地区的学生改善午餐营养。

　　活动一经上线，便受到微博女王姚晨的支持，其后张杰、张馨予、何润东、邓飞等知名人士纷纷加入，截至2016年6月26日20点，已有累计超过130个名人及媒体账号参与活动，直播总时长超过122个小时，累计观看人数超过1亿5千万，微博话题阅读数接近11亿，为贫困学童筹集到26万份免费午餐，

　　数据截至：2016年6月13日

　　在整个直播过程中，形式已经并不再是简单的做饭和吃饭这么简单了……

　　“今年最火的当数直播，近百个直播平台疯狂涌现，风险投资和创业项目扎堆涌入这个领域，社会大众也迅速加入到直播浪潮当中，所以我们希望借助这样一个新的手段，让明星、网红、直播平台能够和公益结合产生化学反应。”谈及项目初衷，免费午餐基金品牌与合作中心总监王真真说到。

　　“直播类公益活动其实在之前就已经开始，比如由周迅发起的‘one night-给小孩’项目，但是作为免费午餐联合微公益发起的直播类公益项目，#爱心一碗饭#是到目前为止规模最大，最为完善的一次。”微公益副总监余哲在接受《公益时报》专访时说到。

　　项目从无到有，尤其是对于新玩儿法的运用，前期沟通与准备至关重要，余哲表示：“直播与公益的结合对任何人来说都是一种全新的尝试，明星通过直播吃饭或做饭，吸引公众的关注，并在这个过程当中不断传递公益理念，这是我们最初的设想，但在刚开始的时候，我们需要不断与每一个明星进行沟通，促成一次次的直播。”

　　“活动规则方面，我们设置了类似冰桶挑战的规则，一个明星或网红的参与，会在微博上公开邀请两到三位朋友接力挑战，这样经过前期的一部分参与，后期很多明星看到活动很有意思，也纷纷主动参与进来，像滚雪球一样，声势逐渐扩大。”王真真说到。

　　而谈及“直播+公益”模式的优势，余哲认为更直接、更透明、更互动是其优势所在，直播中公众可以更直接的与明星沟通，形成一种有效互动，明星可以全面、直观的将所支持的公益项目传递给公众，包括帮扶形式、受助群体、运作模式等等。这是一种全新的、更具影响力的劝募形式。

　　“这样的方式对于公益项目本身知名度的提升效果非常好，截至目前，话题阅读量达到了11.6亿，同时在线人最高时为600万，累计观看人数超过1亿5千万，这样的数据在当下是非常了不起的，如此广泛的传播，会让公益更深入人心。”

　　除此之外，王真真还表示，活动本身营造正能量的社会价值以及其十足的趣味性，在给直播平台带来巨大流量的同时也树立了良好的口碑，互利共赢才能够持续的更好。

　　对“直播+公益”的发展，余哲也坦言，由于直播对于网络依赖程度高，而很多偏远地区的网络硬件设施并不完善，这也让很多正在偏远贫困地区开展的公益项目无法进行视频直播;另一方面，直播过程中用户的导入需要一定时间，因此如若想要让直播达到良好的效果，建议后续开展的直播类公益活动能够尽可能的达到一小时，为此，他们专门起了一个口号叫做#公益益小时#。

　　而对于最为关心的善款的来源与用途，余哲表示：“公众在直播过程中向主播赠送不同的虚拟礼物，而这些礼物都需要用户花钱购买，直播本身的收益模式是主播与平台方对收益进行按比分配，现在全部的收益都将捐赠给中国社会福利基金会用于免费午餐公益项目，而一直播作为直播平台方，所有账目都在该平台上进行，因此本次公益活动的资金都是一直播方面完成捐赠。”平台方将不收取任何费用。

　　不可否认，随着社会发展，公益项目正在通过与最新、最潮的方式一次次出现在公众视线当中，希望通过不断的创新，让更多的公众关注公益、了解公益，我们也希望，在利用各种新手段丰富公益内容的同时，也能够对公益项目进行有力监管和完善，让公益更好、更健康的发展。