近年来，伴随着网络技术的快速发展和广泛普及，互联网平台也以其便捷性、低门槛和良好体验，带动越来越多的人参与公益。4月6日，阿里巴巴在北京召开新闻发布会，宣布将联合中国扶贫基金会、中华儿慈会、爱德基金会3家公募基金会，启动“阿里巴巴联合公益暨公益宝贝2.0计划”，希望通过协作参与的互联网公益模式，引入更多优秀的公益项目。

　　 普通人的公益平台

　　 “我们一直倡导为用户提供更多公益参与的机会，而不只是简单的捐钱。” 阿里巴巴集团总裁金建杭说，“从效果来看，我们走在了一条正确的路上，现在阿里系成为公益参与频次最高的网络平台。”

　　 据《慈善公益报》记者了解，2015年有2.7亿网友通过阿里系平台（不含支付宝）参与公益30亿次，累计产生捐赠1.9亿元。

　　 作为一名淘宝资深买家，陶先生在淘宝上发现了越来越多的公益参与方式。前两天，他通过手机淘宝花99.8元为手机充了100元话费，当付款结束之后，他看到一条“充值随手捐”的活动，号召他将充值所享受的优惠捐给一个关注留守儿童的公益项目，而阿里巴巴公益也将捐赠同等金额来共同支持该项目。

　　 陶先生说，这并不是他第一次在淘宝上参与公益。仅在去年双12活动期间，他就一口气做了好几次公益。当天他不仅在一个公益机构的官方网店里捐了10元钱，还通过淘宝众筹支持了一个“免费午餐公益合伙人”的活动。他觉得最有意思的，莫过于淘宝拍卖推出的一个“明星爱心拍活动”。不管是林志玲、马伊琍还是周笔畅，只要你是最后的竞拍胜出者，这个明星就会按你的意愿录一段祝福视频。

　　 而陶先生在淘宝网上接触最多的公益形式还是“公益宝贝”。淘宝上很多商品都打有“公益宝贝”标记，并且会明确披露每成交一笔，商家将捐赠多少金额给一个特定的公益项目。陶先生2015年通过购买带有“公益宝贝”标志的商品直接带动捐款15007.3元，是当年度带动公益捐款最多的买家。

　　 爱心捐赠网商代表李江表示，他主要是通过公益宝贝计划参与公益的。“这个方式很好啊，我们网商平时都很忙，没有时间专门去做公益，但通过公益宝贝，不仅能轻松地献一份爱心，也能与买家通过公益建立一份特别的情感联系。”李江觉得，这也是网商社会责任感的一种体现。

　　 唤醒更多人的意识

　　 “公益还不是老百姓的日常需求，所以我们一直倡导平台公益的模式，也就是通过阿里巴巴平台的资源，将公益参与的方式融合到生活场景中去。阿里巴巴公益的价值是唤醒更多人的意识和行动。”金建杭在接受《慈善公益报》记者采访时表示，阿里巴巴公益希望在未来5年，能达成每年创造相当于102年时长的公益服务时间、推动百亿人次的公益参与的目标，最终实现人人参与的公益愿景。

　　 金建杭也表示，网络公益实际上还有非常大的上升潜力。3月21日，阿里巴巴宣布2016财年即时零售交易总额突破了3万亿元。而2014年社会捐赠总额占GDP的比例为0.16%，记者简单算了一笔账，如果网络捐赠额占网络零售总额的比例达到这个数值，仅从阿里平台产生的捐赠总额就可以达到48亿元。

　　 “但我们也应该看到数字背后更大的社会价值。”金建杭说，2015年，淘宝用户平均每笔捐款仅6分钱，但积少成多却实际帮助了将近200万处于困境的弱势群体得到发展和生活改善的机会。

　　 多方倾力联合公益

　　 “阿里的用户，不管是买家还是卖家，都不缺乏爱心。”金建杭评价道，“但我们目前还缺乏更多优质的公益项目去满足他们的公益需求。在联合公益的工作模式下，3家合作的公募基金会可以接受公益机构申报公益项目，并对满足条件要求的项目组织专门的评审会进行项目评审。而评审通过的项目，阿里巴巴会安排第三方监测机构，对发布筹款需求的公益机构进行尽职调查，通过之后项目就可以进入公益宝贝平台开展筹款工作了。”

　　 “联合公益计划并不是简单的捐钱，”阿里巴巴集团社会责任部负责人顾潇表示，“我们会通过严格的流程和规则控制，筛选出真正优秀的公益项目，并帮助这些机构一起为网友提供公益价值。”

　　 “这次合作毫无疑问会极大地促进整个公益行业互联网化的进程，也会给网友提供更多的公益参与机会。”中华儿慈会副秘书长姜莹表示，儿慈会已经制定了十分详尽、细致的项目评审和拨款、监测标准流程，“通过这些设计，可以让一个机构参与联合公益计划的整个过程下来，也会得到能力上的提升。”

　　 据介绍，鉴于公益宝贝计划的捐赠高参与度，上线的项目筹款需求可以保证完全达标。而阿里巴巴公益与3家合作基金会已在2月初就试行了首批公益项目评审工作，目前已有十几个公益机构通过了首批项目评审，进入到尽职调查阶段。

　　 记者 王 燕