要嘛不做，要做就做棒棒哒公益品牌
中国青年志愿者网：http://www.zgzyz.org.cn/ 日期：2015-07-24
来源：公益时报 彭迪
截至2014年年底，全国共有正式登记的社会组织60万个。
这还只是去！年！
截至2015年7月20日，基金会中心网数据中心显示，基金会总数4496家。
这还只是基！金！会！
在这4496家基金会公布的47960个项目中，关注教育领域的项目有12342个，其中关注环境领域的项目有47960个，关注社区发展领域的项目有335个。。。。。。
与众多竞争对手共争公益地盘，你家的公益机构跑得够快吗？
为各类罕见病人士开展基础支持、能力培养、社会融入、政策倡导等工作，同时也在公益行业中发挥着重要的作用民间公益组织——瓷娃娃罕见病关爱中心
以当代文化艺术为媒介去教育和提升残障人士的精神生活品质，为他们搭建展示自我、与社会交流舞台，从而缓和社会对这个群体偏见的民非组织——WABC无障碍艺途
支持公益行业的宏观发展，开展战略性、政策性研究的非公募基金会——南都公益基金会
与上面的竞争对手相比，你家的公益机构够个性，够专业吗？
面对专业化细分，竞争与合作趋势的日益增强，中国公益行业已经走向了多元化竞争与合作的新格局。可在这样的新格局之下，我们看到的还是一些公益机构一腔热血低头做项目，并没有把公益人的情怀和价值观转化为影响力。
但同时我们也看到，有越来越多的公益组织通过探索和实践逐步积累了强大的品牌，对社交媒体的娴熟应用拉近了其与利益相关群体的距离。有越来越多的机构开始招募品牌传播专员，每一次关于品牌传播的沙龙和论坛也是场场爆满。
公益人已经开始意识到了品牌是机构非常宝贵的资产。
不要以为苹果、可口可乐、耐克，这些大牌才算是品牌，其实公益组织的品牌在成立之日就已经诞生。公益机构的标识和名称是品牌、个性特点也是品牌、宗旨和价值观更是品牌！要知道公益项目或许周期有限，但品牌的价值可以长存。那么，就让我们来看一看如何成就公益机构的软实力，公益品牌的威力何在？
品牌IDEA理论是由洛克菲勒基金会的支持，哈佛大学豪泽非营利组织中心Nathalie Laidler-Kylander主持的一项超过两年的研究项目，通过对众多非营利机构的访谈和工作坊讨论后提炼总结一个思维框架。非营利品牌是由品牌完整性、品牌民主、品牌亲合力三个方面组成。
品牌完整性（Brand Integrity）强调品牌与机构的使命、价值观以及策略紧密相关，组织内部身份与外部形象保持一致，同时这两者与组织宗旨保持一致。
1961年某天，两名葡萄牙学生在酒吧举杯畅饮，只因为说了一句“为自由干杯”就被当时仍是独裁统治的葡萄牙政府判处七年监禁。英国律师Benenson为此撰写了一篇文章呼吁读者参与一个名为「要求特赦1961」的行动，为全球各地因不同政见或宗教信仰而被囚的“良心犯”写请愿信，寄给当地政府，争取他／她们尽早获释。在接下来的半年，原本一篇呼吁人们寄请愿信的文章很快就演变成一个持久、具规模的国际人权运动，这也奠定了“大赦国际”（又被称作国际特赦组织）之后的工作基础，确立了其公正和独立的原则，维护人权的目标。
半个世纪以来，“大赦国际”从最初的为良心犯寻求释放，到谴责美国的战俘政策，再到呼吁印度对性犯罪相关法律的加强，以及反对基于性取向及性别身份的侵权行为等等，在组织发展规划过程中一直遵循最初的使命，坚定“保障人权”的理念。
独立于任何政府、政治理念、经济利益或宗教信仰的“大赦国际”一直保持着机构内部的清晰定位与外部的正义形象。目前机构已经在160多个国家拥有超过700万名的会员﹑支持者及捐款者。虽然他们来自五湖四海，拥有不同的背景，甚至截然不同的政治理念或信仰基础，但他们都一致决心为创造一个尊重人权的世界而努力。
品牌内部与外部的完整、品牌与理念宗旨的相互推进成就了这个被各种权力和势力打压，却依旧顽强坚定走在人权维护之路上的公益品牌。
品牌民主（Brand Democracy）指的是相对于传统的单一或独立的部门进行品牌管理，新理念更强调公益机构运用开放式、参与式的方法提倡组织授权成员、员工、参与者和志愿者共同对外传播他们关于组织身份的理解并成为品牌倡导者。
世界自然基金会美国分部为了加强美国地区的品牌建设，组织了一次“电梯演讲”比赛，鼓励员工就组织口号发表个人的理解，并选取三名(而不是一名)胜出者作为榜样来鼓励每位员工对品牌进行个性化诠释。该机构的美国区企业沟通部门副主管Kerry Zobor说：“单一的机构口号已经落伍，个性化的方式才符合潮流。”
需要注意的是，品牌民主不是没有管理，并非品牌混乱。利用民主来建设良好的品牌形象，传播机构的使命、策略、工作和价值观，前提需要机构有强大的凝聚力，还需要每个参与者对机构品牌的认同和理解保证统一。美国乐施会（OxfamAmerica）的公关与社区部门资深经理Rachel Hayes认为机构品牌民主需要设立范围，即使范围很广，在范围之内大家够可以进行适当的调整来应对不同的环境或者对象。
品牌亲合力（Brand Affinity）是指有良好亲合力的品牌能够吸引合作者，能够与其他品牌进行有效合作，慷慨地分享资源，推崇集体而非个人利益。同时品牌亲合力在机构联盟中还发挥着非常实际的作用，可以将社会影响力最大化实现。
TCKTCKTCK全球气候联盟就是一个具备品牌亲合力的全球性公益组织联盟。它聚焦于呼吁更多的公众参与到气候变化的讨论和行动中来，集合公众的意见，让每个国家的政府在相关国际环保会议中都有自己国家的民众的呼声，这样各个国家在谈判中可以有更大的支持度，让他们做出正确的决定。像时钟一样不断地提醒人们，要在余下不多的时间尽快采取措施或者行动来保护我们的地球。
在近300个成员组织中，有青年组织、环保组织、信仰组织、工会组织，并且分布在众多国家。它把不同组织的专长结合起来，取长补短。让政策分析能力强和倡导经验比较丰富的机构，对政策问题提出意见，帮助分析；让有很好媒体资源的机构来动员媒体；让有创造力的青年团体协助发布社交媒体的讯息等等。
TCKTCKTCK就像一批挂着多彩旗帜的舰队。虽然每一艘船都有一面自己的旗帜，但每艘船也都会在桅杆顶端挂起一面联盟旗帜。虽然是不同的机构，但他们紧密的联合在一起。
棒棒哒公益品牌到底是什么？
不仅是一个LOGO，它还可以促进公益机构将使命和价值观相结合，进行的策略化运作和发展资产。
不仅等同于筹资和公关的工具，它还可以增强机构内部使命感、凝聚力和提高社会信任度和影响力。
不仅局限于获取竞争优势，它还能够带来目标清晰和高效的公益伙伴；
不再仅仅以捐赠人为对象，而是为机构内部和外部所有相关利益群体服务；
不再仅仅要求预算和专业，更需要品牌IDEA这样的新理念。
