■ 潘沁宇/文

　　红按钮设计公司（Red Button Design）成立于2007年，是一家专门为人道主义市场设计、制作和供应产品的社会企业。这是一家与众不同的设计公司，一家具备社会责任感的设计公司。三位创始人分别是拥有格拉斯哥大学哲学/心理学硕士学位的英国姑娘阿曼达·琼斯（Amanda Jones），以及毕业于格拉斯哥艺术学院工业产品设计专业的詹姆斯·布朗（James Brown）和尼克·庞（Nicky Pang）。其中，Amanda担任首席执行官兼商业总监，James担任技术总监，Nicky则负责调研与项目策划。

　　成立这样一家机构，创始人们希望设计立即有效的解决一些世界上大问题的设施，他们希望动员国际援助机构的资源来实现真正的可持续的基础设施，因此,“红色按钮设计”灵感来源，出自日常生活中的红色“紧急停止键”。公司的初衷是设计方便且行之有效的解决方案，来应对世界上一些最棘手的问题。通过设计这样的产品，红按钮希望不仅仅是去“救火”，而是要切切实实地构建起可持续性的基础设施。

　　Midomo系统：化污水为神奇

　　红按钮的旗舰产品是一款名为Midomo的家用净水/运输/储存装置，主要供应给各种人道主义组织，然后推广至净水匮乏的广大第三世界国家。据统计，目前世界上约有12亿人口没有或缺少纯净水，每年有220万人死于由此引发的疾病。

　　这套装置的本名是ROSS (Reverse Osmosis Sanitation System，逆渗透卫生系统)。简而言之，是一种依靠轮子转动来驱动的内部过滤系统。也就是说，在行驶的过程中，就可以将脏水净化为可饮用水。使用者可以先找到离家最近的水源，在该装置中蓄满50升水，然后推着它回家。到家后，倒出来的水就已经符合世界卫生组织的饮用标准。

　　水污染的原因是多方面的，可能是病毒性、微生物、寄生虫或化学性。对于这些不同的污染源已有很多解决方案，但都是单一性的。而红按钮开发的Midomo系统，能够有效地同时应对所有这些问题。同时，很多其他的净水系统依赖持续使用化学或生物过滤剂，受不可控力影响，成本比较高。而红按钮设计的产品完全依靠机械运动来实现净化过程，零售价也远低于其他竞争对手。

　　对于红按钮而言，间接的但也是最主要的竞争对手当然是各国自身完善的水资源管理体系，但这是一个需要漫长时间才能实现的目标。红按钮致力于在这些实现以前，能够尽可能地减少因水问题引发的不必要的死亡。

　　使用Midomo系统，可以使人们不必再长途跋涉去寻找纯净水，节省了时间和精力。纯净水的作用不单单限于饮用，在清理居所、清洗物品及个人卫生方面都发挥着重要的作用，无论是成年人还是青少年的健康状况都能得到改善，可以有效地降低死亡率。

　　相对于在当地兴建大型长期基础设施的漫长周期及资金匮乏，这套价格低廉的简便装置能够迅速地提供有效解决方案，这套装置的效用体现在：

　　●很方便在当地进行流水线生产，也可以创造出更多的就业机会。由于节省了找水的时间，孩子们能够将更多的时间放在学习上，大人也可以更多为生计打算。

　　●能够解决多个相关问题在一个单一的产品购买,最大化价值，设计易于使用和维护。

　　●使用一个商业模式围绕非政府组织设计:在社区更长时间保持捐助资金,有利于花的最大化,促进社区独立。

　　●专为当地组装,允许不同区域产品设计,最大化Midomo的实用程序和用户验收。

　　●支持非政府组织实现自己的目标促进当地就业和经济增长。

　　红按钮设计的Midomo在国际上获奖安全饮用水解决方案被证明创建跨多个目标可衡量的社会影响。该产品一经问世，就获得了广泛好评。在2007年英国牛津大学赛德商学院举办的“21世纪的挑战”国际社会企业比赛中，红按钮凭借Midomo系统从23个国家的182个社会企业参赛方案中脱颖而出，荣获一等奖及35000英镑的奖金。同时，它还在另一项名为“明日之星”的比赛中获得亚军及10000英镑奖金，该奖项主要表彰应对卫生/医疗领域挑战的商业创意。这笔奖金对于红按钮而言无疑是及时雨，Amanda也坦言，此次获奖使他们不必依赖风险投资来启动，而且在未来与投资人接触时也有了更强的信心。

　　现在他们在东非建立了合作伙伴,包括非洲农场和扶轮国际,也提供了足够客户互动。他们坚信社会问题的解决方案都依赖于发展良好商业模式。

　　圣诞礼物计划：别忘了你为什么买它

　　2010年8月，红按钮与英国著名的珠宝设计师Alex Monroe联手启动了一项“圣诞礼物计划”。红按钮邀请Alex设计了一批限量版的手镯，共250件，售价265英镑。每售出一个手镯，该计划就将捐献100英镑用于为非洲社区购买Midomo净水装置。而且，每个手镯上都会刻有一个独特的序列号，手镯买家能够通过该序列号查询自己所捐赠的Midomo的去向。

　　11月中旬，这批手镯开始正式发售，仅半个多月就已售出了三分之一。

　　手镯原本就是完美的圣诞礼物，而此次双方共同设计的手镯，还意味着安全用水，对非洲社区而言也是永恒的圣诞礼物。佩戴手镯的人，既可以欣赏到精美的首饰设计，又可以领会到成长与社会发展。

　　Midomo的目的不仅是拯救生命，更关注生活的质量，使孩子们不必再每天步行五六个小时去取水，而是去享受应该有的童年时光。因此，Midomo手镯的意义也超过了干净用水本身，它还代表了一种希望和雄心。

　　Amanda在谈到这次合作时表示，“Alex设计的手镯不仅体现着他已深受肯定的设计风格，更代表了我们对未来的梦想与希望。希望它能够提醒佩戴者自己已获得了什么，并鼓励她们向尚未完成的目标努力。要知道，当你戴上它的同时，你就向一个身处困境的孩子送出了一份礼物。

　　设计师Alex谈道：“红按钮令人难以置信的产品造福了成千上万的人，我希望我的设计能让人们意识到这一点。这款手镯是对生命的礼赞——它漂亮、珍贵、值得玩味，你永远不会忘记当初为什么会买它。”

　　Amanda：心存信仰 坚持奋斗

　　创始人Amanda用一个所谓的不可能的想法获得了非营利社会企业家的大奖，她坚持认为,社会问题的答案全世界都一样,依赖于企业的良好的发展。毕业于格拉斯哥大学联合哲学和心理学硕士学位的她曾从事市场营销，并与2006年底与James Brown建立红按钮设计公司。她的项目曾经赢得了一档投资节目在场五位投资人的青睐，这在节目的历史上是首次。虽然节目后没有赢得投资金额，但是这促使了红按钮的业务坚定地走上成功之路。

　　在谈到产品设计到投资质量的控制上，Amanda认为这是一个长期学习了解的过程。当她能够完全理解它需要什么,我就会有信心继续在我所做的方式。最重要的一定是,她认为创建这个公司是一个艰苦奋斗的过程和不可动摇的信仰，要时刻明白，你正在做的事情不一定正确,但一定是值得的。

　　（作者系公益慈善学园）