原标题：加拿大多慈善团体改向华裔筹款 加大针对性宣传

　　据加拿大《明报》报道，愈来愈多在加拿大的中国大陆新移民热心公益，不少慈善机构专门聘请华裔员工，转变筹款策略，开展针对华裔的筹款活动，推出中英文网站、宣传数据，并利用微信等大陆移民熟悉的社交媒体进行直接对点宣传。有基金会负责人表示，华裔社群是慷慨的群体，当他们了解本地慈善机构的运作与监管，知道社会的需求，都会积极伸出援手。

　　温哥华综合医院暨卑诗大学医院基金会(VGH UBChospital foundation)副总裁曾陈婉芬表示，虽然目前尚未有具体的统计数字，但近几年来大陆新移民在本地慈善活动中表现愈来愈活跃。这令当地不少慈善机构开始关注这一群体，亦开始调整筹款策略。以该基金会为例，自2014年开始，除增聘华裔推广人员外，他们还制定系统策略，提供多种平台，吸引大陆新移民对基金会关注和了解。

　　2015年2月，基金会推出首个专门针对亚太裔社群的“春之光”慈善晚宴，共筹得超过134万元善款。曾陈婉芬说，参与晚会的善长有300多人是新面孔，如果不提供这一平台，或许他们就没有机会作出捐献。而另一项于7月份举行的“群星闪烁慈善夜”活动，基金会作为受惠机构，亦筹得160万元，当晚有800多位善长参与捐款。曾陈婉芬表示，这些有意针对华裔社群推出的活动，不但令善长慷慨解囊，为本地医疗机构作出贡献，亦令更多华裔关注及了解基金会。

　　曾陈婉芬认为，华裔社群是乐善好施的慷慨群体，不过受语言能力及朋友圈子限制，以及中国大陆医疗体制与本地的不同，很多新移民未必了解本地医院基金会捐款的原因、方式及目的，对本地慈善监管机制亦不够了解。另外，不少华裔善长会将教育作为捐款首选慈善对象，这亦无可厚非。但如果能够向他们说明医疗方面的需求，进一步了解基金会在做些什么，很多人亦会产生捐款的意向。最重要的是先为他们提供平台，让他们进一步了解医院基金会的需求。目前温哥华综合医院已推出中英文网站及宣传数据，另外还利用社交媒体如脸书、微信、推特等进行点对点的宣传，医院内的“善长墙”亦以中英文双语表达对捐款者的感谢，医院也设置更多的中文标志提醒人们捐款的方式，令新移民对医院基金会的活动增加了解，并融入其中。

　　曾陈婉芬还表示，大温很多其他基金会也都开始关注大陆新移民市场。比如狮门桥医院(Lions Gate Hospital)、列治文医院及妇女医院等，都已经开始推出针对华裔的筹款晚会。加拿大肝脏基金会、加拿大防癌协会、亚洲糖尿病基金会等，也都会为华裔特别制造一些平台，而中侨基金会及中华文化中心等社团也一早开始关注新移民。相信随着大家对这一群体的关注，未来新移民将会在本地慈善事业中发挥更多能量。(王学文)